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多联机企业扎堆冠名中超联赛

添加时间:2015.03.10 来源:明宇赢联  字体:

    在3月8日2015年中超联赛第一轮上海绿地申花对上海申鑫的比赛中,场地广告赫然出现了“日立变频中央空调”的字样,这也是日立品牌近年来首次赞助中超联赛。本场比赛最终的结果是上海绿地申花6:2横扫上海申鑫。
 
  最近两三年来,随着家用中央空调市场的迅速扩张,越来越多的多联机企业开始参与赞助并冠名中超联赛,并在2015年达到一个高点。2013年3月5日,大金(中国)投资有限公司参加了2013赛季绿城足球赞助商签约发布会,宣布买断球队与球衣背后冠名权,新赛季,绿城足球队更名为“杭州大金空调绿城房产足球队”,简称“大金绿城队”。而在2015年3月7日,2015中超联赛揭幕战杭州绿城主场迎战广州富力的比赛中,2015年杭州绿城足球俱乐部的主赞助商东芝空调更是获得了极高的关注度。


  2014年广州恒大足球队的主场比赛中,场地广告中同样打出了“美的空气能热水器”的广告,同样在2014年中超联赛上海绿地申花与河南建业的比赛中,三星中央空调DVM-S出现在上海绿地申花主场的场地广告牌中。
 
  2015年3月5日,三菱重工空调发布重磅消息:于上海绿地申花康桥训练基地举行新闻发布会,正式签约上海绿地申花足球俱乐部,并推出背后印有“三菱重工空调”字样的新赛季球衣。
 
  可以看出,这些多联机企业选择赞助的中超联赛球队,除美的空气能外,都是华东地区的球队,而华东地区正是国内家用中央空调市场份额最大的区域。根据艾肯空调制冷网2014年度家用中央空调市场报告显示,华东区域在2014年的全国家用中央空调市场的销售占比达到了惊人的53.3%。由此可见,这些多联机品牌期望通过在中超联赛的亮相,更多的将品牌形象植入到观众和球迷的心中,从而能够进一步去影响其客户的消费理念,这是一种潜移默化的影响。
 
  其实在中国,各种体育赛事已经越来越盛行,中央空调企业把体育赛事作为搞营销而借势的媒介也早就有先例。2002年底,山东贝莱特作为行业新军一举杀入足球领域,使贝莱特由山东德州的一个地方企业迅速成长为全国性的知名企业,产值由几千万元迅速增长到数亿元。可以说,当时的这一策划功不可没。至今,贝莱特人的名片上还印着足球的标记。此外,2006年9月9日,汇中空调与上海东方大鲨鱼俱乐部篮球队正式签署合作协议,汇中空调将连续三年冠名该队;同样在该月,大金与浙江绿城的合作转入到足球领域,大金买断了浙江绿城足球俱乐部的背后广告;2008年4月,三菱重工赞助了其国内总代理舜天五矿旗下的江苏舜天国信足球队等等。
 
  由于类似足球、篮球等平民运动的广泛群众基础,也使得相关的企业一下子走进了社会大众的视野,品牌知名度获得了很快的提升。与之相反,诸如高尔夫等“贵族运动”也受到了中央空调企业的青睐。与足球、篮球等群众基础广泛的项目不同的是,虽然高尔夫等运动参与者较少,但主要集中了社会中的上层人士,尤其是一些中央空调用户中,喜爱此类运动的人较多,因此同样能够使得中央空调企业的定向传播达到最佳的效果。
 
  当然,借势中超联赛,仅仅只是这些多联机企业的一次市场推广活动,是一种对品牌推广锦上添花的行为。品牌的推广,涉及到的方面很多,不仅仅是广告宣传,还包括渠道、产品、技术、销售等等,都是很重要的组成部分。企业只有扎扎实实于自身的技术,做好自己的产品,加强自身的渠道建设,才能在未来的市场竞争中立于不败之地。

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